5月31日，2023年的“618”大促正式拉开帷幕。与以往不同的是，作为“618”大促的创造者，此番京东请来了头部MCN机构“交个朋友”入驻平台，而“交个朋友”的明星招牌罗永浩更是在5月31日的关键促销节点正式亮相。

再次在新的平台首播，罗永浩面对频繁出现的小插曲已经十分淡定。而继此前在淘宝直播卖卫星之后，罗永浩此次在直播间卖起了房子。最终，罗永浩的这场直播交出了一份全场销售额破1.5亿元、累计访问人次超过1700万的成绩单。

不过，已经实现三平台布局的罗永浩及“交个朋友”，目前在单个平台的带货实力不断遭到稀释。在抖音平台，“交个朋友”已失去“带货一哥”的宝座；而在淘宝平台，“交个朋友”的场观相较刚入驻时有所下滑，且与李佳琦、“蜜蜂惊喜社”等对手相比也存在一定的差距；此番入驻的京东平台，“交个朋友”罗永浩缺席的场次直播数据也被打回了原形。

有分析认为，淘宝、抖音在直播电商赛道大杀特杀之时，京东却困于没有头部主播。相比“交个朋友”入驻多个平台的战略布局，京东对于罗永浩的渴求则更为迫切。罗永浩及“交个朋友”在两个平台积攒的经验和消费群体，以及罗永浩与京东高度重叠的粉丝画像，是京东力邀罗永浩的关键因素。但京东直播想要实现弯道超车，仅凭一个“罗永浩”还远远不够。